野兽派告诉我们：故事才是最好的不留痕迹的营销

 
单从名字你能想到什么，我想不管你怎么联想，你肯定不会把它跟花联系在一起，而这个名字，却恰恰是个花店品牌的名字。
从在微博上火得不要不要的，到频频出现在明星的婚礼上，从微博、网站到现在抢占各大城市热门购物中心开实体店，
“野兽派花店”这个名字被越来越多消费者所知道。
与传统的花店相比，野兽派花店绝对算得上花店中的奢侈品，从野兽派出品的花卉礼盒少则三四百元，
多则近千元，然而即使是如此高的价格，仍然有众多顾客追捧。
 
说起最初的野兽派，仅仅一个在微博上小范围传播的名字，没有实体店，甚至没有淘宝店，
凭着微博上的几张花卉礼盒的图片和140个字的文字传播，让野兽派被越来越多的人知晓，甚至连许多演艺界的明星都是它的常客。
为什么传统简单的花店生意，在野兽派这里，竟如此有生命力？
答案是，它卖得不仅仅是花。可以说，野兽派将故事营销发挥的淋漓尽致。
 
 
每束花都是个故事，玩的就是浪漫煽情
 
2011年底，“野兽派”花店的创立。要买花，微博私信，要下单，使用支付宝。没有目录参考，
顾客将自己的情感故事告知老板娘，老板娘根据故事，搭配鲜花，做成独一无二的花束。顾客的情感故事
，野兽派会以匿名的方式发到官方微博上，配上相应的花束图片。
这样的微博总能引起粉丝的共鸣，进行转发传播，野兽派的名声，就在这一个又一个故事中打响了，并偶尔会获得明星转发。
 
 
野兽派花店的镇店之作是“莫奈花园”，这背后有一个故事。有位顾客Y先生想要订花送给某位对他很重要的女士，
希望能表现出莫奈名作《睡莲》的意境，可当时并没有合适的花材进行创作。但这位顾客却说“美值得等待”，之后不再催促。
数月后，老板娘来到收藏莫奈名作《睡莲》系列的日本美术馆，
老板娘获得灵感终觅得花材，按照《睡莲》选择了150种植物，建成莫奈花园，完成“莫奈花园”鲜花盒。
 
 
延续这样的路线，野兽派继续玩情调，顾客可以讲述他们的爱情故事，设计师根据他们的故事，为顾客量身定做属于他们的花束。
对于野兽派而言，花不再是一种产品，而是被赋予故事，是送花人感情的表达。而收花人收到的不仅仅是一束花，而是一个故事，而他们自己，则是这个故事情感的主角。
高圆圆、马伊琍、周迅……都是它的粉丝
野兽派通过在微博上用140个字讲述故事，再配上相应的花束图片，“与其说是在卖花，倒不如说是在卖故事”。
然而偏偏是这样的风格，反而为其赢得了大批粉丝的追捧，其中还不乏明星大腕，高圆圆、马伊琍、Angela Baby、
刘嘉玲等明星们的追捧，更是为她引来无法估算的关注度。
 
 
2013年母亲节期间，野兽派就邀请马伊琍前往其花房，拍摄了一个小清新风格十足的短片，
同时也对粉丝承诺要把产品获得的收益全部捐赠给大福基金，用来帮助自闭症儿童。获得不错的社会效应。
在初尝明星宣传带来巨大的效应之后，野兽派索性将此种风格发扬光大，特别是像明星婚礼这样的绝好的营销机会。
从黄晓明和Angela Baby世纪大婚，周公子、高圆圆婚礼现场，都可以看到野兽派的身影。
Angela Baby手中的铃兰捧花、名为“公主的伊甸园”的现场花艺布置，均出自野兽派。
 
 
别人用卖菜的方式卖花
 
，它卖的是体验，从2013年开始，野兽派陆续开设实体店，现已拥有18家实体店，
分布于上海、北京、成都、重庆、南京、沈阳、天津、广州等城市。
 
野兽派的成功，胜在一个怪字，不走寻常路。
 
为不同情感要求的顾客精心准备不同故事的花束，讲不同故事，走的是私人订制路线；借影星效应实现借势营销；神秘顾客Y先生的出现，
让其野兽派的作品莫奈花园借助莫奈名作《睡莲》诞生，这些机缘巧合的背后无不存在浓浓的炒作。
 
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