中国基金品牌设计的三个发展阶段


第一个阶段:有了简单图形的起步阶段
 
1990年之前,中国人有了标志、品牌形象设计、企业形象识别的意识。这一时期的logo设计,一般是公司拼音的首写字母或具象的图形构成,配上花花绿绿的色彩,会觉得客户一眼能看懂什么意思,比如一条龙代表威猛,一头老虎表示有力量等等。风格较为不考究,做工也较简陋,颜色很艳丽。基金品牌设计
 
这类设计其实是没有风格的,属于设计刚刚脱离绘画的刚起步阶段,这类标志带出一系列的配套周边设计。
 
 
第二个阶段:装饰性很强的花纹风格
 
这个阶段大约出现在2000年之前。很多具有鲜明行业特色的企业采用线条感很强的logo,比如美发用飘逸的头发;海洋产品用优美的波浪曲线;设计行业的眼睛、手之类的造型;表达意境的翅膀造型;美容用曲线玲珑的女性身体剪影等等……这段时间改进了上一时期线条不考究的情况,流畅的曲线用得特别多。
 
于是VI中的其他应用部分也带上了强烈的曲线气质,仿佛做设计就是比谁的曲线画的流畅,层次丰富似的。印象最深的就是很多画册、单张、海报等,不是在上面就是在下面搞一些边缘弧形、曲线的色块。
 
这种风格优点是曲线优美,为后面的细腻风格奠定了基础。缺点是识别性不高,为了曲线而曲线,这样做出的品牌设计当然千人一面。这类风格的设计更像简单装饰纹案,没有识别性也没有风格。
 
 
第三个阶段之一:简约图形风格
 
这个阶段产生在2010年前,并沿用至今。和上一个阶段比,摒弃了太多的曲线装饰和修饰,图形已经个性化不再像装饰纹案了。用简约并带有强烈含义、个性十足的图形来诠释企业特性。这个阶段是VI设计的飞跃时期,让VI品牌设计有了灵魂,也让设计师有了放飞自我、表现能力的机会。由于放弃了过多装饰采用了简约图形,所以图形方向百花齐放,识别度相当高。同时,渐变、阴影、层叠、凸出等立体效果也开始粉墨登场,最后回归到更为简约实用的扁平化风格。基金品牌设计
 
这才是真正VI的起步,因为企业形象识别,先是能识别(差异化设计),其次才是形象。而图形标志大多赋予了内涵,很好的满足了企业。简约的图形标志配套的各种应用趋于简约,成风格相当容易出效果。这一阶段的企业识别系统,色彩相对较少,一到两种主色调成为主流,尤其单色调。
 
这类VI在经历了高峰后,人也开始审美疲劳,脱颖而出的图形越发难求,现在开始慢慢没这么让企业趋之若鹜了。这一阶段这一风格比较出色的图形标志代表有:各种车标、苹果、华为、中国联通、中国银行等等。基金品牌设计
 
第三阶段之二:类似大品牌类型的英文标志阶段,和简约图形风格并存
 
大品牌以英文做主logo战略其实由来已久,现在发展到一个高度。如SONY、三星、INTEL、IBM等等。
 
由于英文简单容易图形化,加上英文拼写、发音在全世界识别起来都无障碍,所以图形化的英文主logo显得很国际化。这几年越来越多的国内公司也加入了这一行列。这种VI的优势是由记住图形改为记住名称,更加直接。图形即使再有个性,也是有类似性存在,比如猫作为图形,相差的只是各种猫的画法,而名称完全具有排他性和唯一性,记住后对公司的品牌战略更加有用。
 
英文名称做形象的优点不胜枚举,缺点也有,一是难以记忆,于是品牌战略师有了两种解决方案。一是英文字形摒弃了修饰花体等字型,采用简约化、图型感、庄重感的造型,便于识别;二是绕开拼写难记的缺点,利用读音强化,如很多人记不住三星SAMSUNG、联想LENOVO等英文的拼写,但一听到读音或一看到标志就能认出来;缺点之二是造型没这么丰富。似乎设计师能发挥的没有图形化标志的想象空间大,于是在比拼英文字型的内力上更加考究,也使得整体企业形象风格的推敲更严谨。
 
这样一来,VI设计完全脱离了“做VI就是做logo”的观念,logo的作用是传递品牌和读音,而整体视觉更依靠排版风格、色彩搭配、企业文化等整套风格传递。比如优衣库,所有视觉画面都采用红色方块、简约留白构图、扁平化色彩、和标志统一的字体排版等等打造了整个品牌的个性。这也给设计师提出了更高更综合的要求。基金品牌设计
 
 
这是中国品牌设计发展的三个阶段,其中第三阶段两种风格并存,而现下以英文标志当主logo更为流行。
 
我们大胆猜测以后的VI将是:“遮住logo都能识别品牌的VI!”现在只有优衣库、苹果等极少数企业做到了,但相信以后会有越来越多的品牌达成这一目标。基金品牌设计
 
 
声明:文章及图片来自网络,并不用于任何商业目的,仅供学习参考之用;版权归原作者所有。如涉及作品内容、版权和其他问题,请立即与我们联系,我们将在第一时间删除内容!